當(dāng)代人對(duì)護(hù)膚越來(lái)越上心，對(duì)眼部護(hù)理的關(guān)注度也日益提升，眼護(hù)市場(chǎng)越來(lái)越大。2022年第1季度，抖音眼部護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)259%，遠(yuǎn)超美容護(hù)膚行業(yè)均值。
一、眼部護(hù)理品牌各放異彩
面對(duì)亟待開(kāi)發(fā)的眼部護(hù)理市場(chǎng)，新老美妝品牌紛紛入場(chǎng)抖音掘金，在2022年，眼部護(hù)理商品的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比去年同期增長(zhǎng)了 2倍 。另一方面，從品牌競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)看，隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，來(lái)自波蘭、瑞士等國(guó)家的小眾品牌開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。而高端護(hù)膚品牌也開(kāi)始更加注重中國(guó)線(xiàn )上市場(chǎng)的布局，並憑藉長(zhǎng)期積累的品牌公信力和形象，搶佔高端市場(chǎng)。值得一提的是，雖然目前眼部護(hù)理品類(lèi)的商品價(jià)格主要集中在300元以下，但用戶(hù)對(duì)高端品牌表現(xiàn)出的強(qiáng)消費(fèi)意願，也讓許多品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)高價(jià)市場(chǎng)。目前它們主要通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn )組合、節(jié)日限定禮盒和跨界聯(lián)名等形式擴列千元以上產(chǎn)品線(xiàn )，提前給消費(fèi)者高價(jià)眼護(hù)產(chǎn)品打預防針。
二、消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)理的關(guān)注度日益提升
在一眾細(xì)分品類(lèi)中，眼霜的市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)高其它類(lèi)目，銷(xiāo)售成績(jī)穩(wěn)居頭部。而隨著消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理的認(rèn)知度提升，其它細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年第一季度的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到616%，一躍成為僅次於眼霜的第二大品類(lèi)。在眼部產(chǎn)品中，眼霜眼膜、眼膠啫喱等品類(lèi)速居前列。
三、個(gè)性化需求推動(dòng)眼護(hù)消費(fèi)多極化趨勢(shì)
隨著科學(xué)護(hù)膚意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶(hù)更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶(hù)消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。儘可能地了解和滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的購(gòu)物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者訴求多樣化，功效和成分成主要購(gòu)買(mǎi)因素。配套售賣、多重功效合一成眼部保養(yǎng)品新趨勢(shì)。
四、成分偏好在不同年齡段中間差異明顯
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，眼護(hù)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩(liǎng)級(jí)並起的態(tài)勢(shì)。其中，年輕一代對(duì)眼部護(hù)理的需求更側重“預防”，因此可依據(jù)個(gè)人需求和肌膚狀況隨時(shí)補充使用的眼部護(hù)理精華更受他們喜愛(ài)；而對(duì)熟齡群體來(lái)說(shuō)，組合套裝可以節(jié)省更多時(shí)間精力，滿(mǎn)足他們對(duì)高效生活的追求。此外，中老年人群對(duì)美的追求也不可忽視，中老年人群護(hù)膚品消費(fèi)意識崛起，尤其廣(guǎng)場(chǎng)舞等社交場(chǎng)景的盛行，極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費(fèi)意識，或成為眼部護(hù)理品類(lèi)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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眼部護(hù)理品牌的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)你都了解嗎？
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2022-06-08 09:37
當(dāng)代人對(duì)護(hù)膚越來(lái)越上心，對(duì)眼部護(hù)理的關(guān)注度也日益提升，眼護(hù)市場(chǎng)越來(lái)越大。2022年第1季度，抖音眼部護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)259%，遠(yuǎn)超美容護(hù)膚行業(yè)均值。
一、眼部護(hù)理品牌各放異彩
面對(duì)亟待開(kāi)發(fā)的眼部護(hù)理市場(chǎng)，新老美妝品牌紛紛入場(chǎng)抖音掘金，在2022年，眼部護(hù)理商品的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比去年同期增長(zhǎng)了 2倍 。另一方面，從品牌競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)看，隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，來(lái)自波蘭、瑞士等國(guó)家的小眾品牌開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。而高端護(hù)膚品牌也開(kāi)始更加注重中國(guó)線(xiàn )上市場(chǎng)的布局，並憑藉長(zhǎng)期積累的品牌公信力和形象，搶佔高端市場(chǎng)。值得一提的是，雖然目前眼部護(hù)理品類(lèi)的商品價(jià)格主要集中在300元以下，但用戶(hù)對(duì)高端品牌表現(xiàn)出的強(qiáng)消費(fèi)意願，也讓許多品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)高價(jià)市場(chǎng)。目前它們主要通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn )組合、節(jié)日限定禮盒和跨界聯(lián)名等形式擴列千元以上產(chǎn)品線(xiàn )，提前給消費(fèi)者高價(jià)眼護(hù)產(chǎn)品打預防針。
二、消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)理的關(guān)注度日益提升
在一眾細(xì)分品類(lèi)中，眼霜的市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)高其它類(lèi)目，銷(xiāo)售成績(jī)穩(wěn)居頭部。而隨著消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理的認(rèn)知度提升，其它細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年第一季度的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到616%，一躍成為僅次於眼霜的第二大品類(lèi)。在眼部產(chǎn)品中，眼霜眼膜、眼膠啫喱等品類(lèi)速居前列。
三、個(gè)性化需求推動(dòng)眼護(hù)消費(fèi)多極化趨勢(shì)
隨著科學(xué)護(hù)膚意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶(hù)更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶(hù)消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。儘可能地了解和滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的購(gòu)物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者訴求多樣化，功效和成分成主要購(gòu)買(mǎi)因素。配套售賣、多重功效合一成眼部保養(yǎng)品新趨勢(shì)。
四、成分偏好在不同年齡段中間差異明顯
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，眼護(hù)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩(liǎng)級(jí)並起的態(tài)勢(shì)。其中，年輕一代對(duì)眼部護(hù)理的需求更側重“預防”，因此可依據(jù)個(gè)人需求和肌膚狀況隨時(shí)補充使用的眼部護(hù)理精華更受他們喜愛(ài)；而對(duì)熟齡群體來(lái)說(shuō)，組合套裝可以節(jié)省更多時(shí)間精力，滿(mǎn)足他們對(duì)高效生活的追求。此外，中老年人群對(duì)美的追求也不可忽視，中老年人群護(hù)膚品消費(fèi)意識崛起，尤其廣(guǎng)場(chǎng)舞等社交場(chǎng)景的盛行，極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費(fèi)意識，或成為眼部護(hù)理品類(lèi)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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一、眼部護(hù)理品牌各放異彩
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二、消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)理的關(guān)注度日益提升
在一眾細(xì)分品類(lèi)中，眼霜的市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)高其它類(lèi)目，銷(xiāo)售成績(jī)穩(wěn)居頭部。而隨著消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理的認(rèn)知度提升，其它細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年第一季度的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到616%，一躍成為僅次於眼霜的第二大品類(lèi)。在眼部產(chǎn)品中，眼霜眼膜、眼膠啫喱等品類(lèi)速居前列。
三、個(gè)性化需求推動(dòng)眼護(hù)消費(fèi)多極化趨勢(shì)
隨著科學(xué)護(hù)膚意識的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶(hù)更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶(hù)消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。儘可能地了解和滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的購(gòu)物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者訴求多樣化，功效和成分成主要購(gòu)買(mǎi)因素。配套售賣、多重功效合一成眼部保養(yǎng)品新趨勢(shì)。
四、成分偏好在不同年齡段中間差異明顯
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，眼護(hù)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩(liǎng)級(jí)並起的態(tài)勢(shì)。其中，年輕一代對(duì)眼部護(hù)理的需求更側重“預防”，因此可依據(jù)個(gè)人需求和肌膚狀況隨時(shí)補充使用的眼部護(hù)理精華更受他們喜愛(ài)；而對(duì)熟齡群體來(lái)說(shuō)，組合套裝可以節(jié)省更多時(shí)間精力，滿(mǎn)足他們對(duì)高效生活的追求。此外，中老年人群對(duì)美的追求也不可忽視，中老年人群護(hù)膚品消費(fèi)意識崛起，尤其廣(guǎng)場(chǎng)舞等社交場(chǎng)景的盛行，極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費(fèi)意識，或成為眼部護(hù)理品類(lèi)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟，商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn)，值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求，可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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