第一步：搞清楚平臺(tái)的本質(zhì)
抖音是內(nèi)容為王，是一個(gè)BGC/UGC平臺(tái)。所以在抖音平臺(tái)一定要找準(zhǔn)帳號(hào)的內(nèi)容定位。
第二步：搞清楚抖音匹配算法
抖音延續(xù)了頭條的算法基因，通過(guò)強(qiáng)大的算法做運(yùn)營(yíng)支撐，保證用戶(hù)的粘性、用戶(hù)的長(zhǎng)時(shí)間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基於每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級(jí)晉升，也就是從一個(gè)低流量池逐步升級(jí)到高流量池的過(guò)程。只有視頻經(jīng)過(guò)了上一級(jí)流量池的考驗(yàn)，在後期才能進(jìn)入下一個(gè)流量池，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和播放量。而判斷一個(gè)視頻是否符合“正向反饋”，有五個(gè)核心指標(biāo)：完播率、點(diǎn)讚率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比。在抖音長(zhǎng)期的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)工作中，就是為了提升這五項(xiàng)指標(biāo)。
第三步：做好抖音的帳號(hào)定位
在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)之前需要有清晰精準(zhǔn)的定位，你的定位才是用戶(hù)關(guān)注你的理由。短視頻運(yùn)營(yíng)不是發(fā)我們容易發(fā)的內(nèi)容，也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容，而是要發(fā)用戶(hù)想看到什麼樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合企業(yè)的定位，來(lái)制定出自己單個(gè)帳號(hào)、甚至多個(gè)帳號(hào)的定位。如果剛開(kāi)始定位沒有把握，推薦多做幾個(gè)定位差異的帳號(hào)，直到嘗試出最佳的定位方向。
小編教你用DOU+方法來(lái)找到內(nèi)容帳號(hào)定位：
1、找到達(dá)人帳號(hào)：打開(kāi)抖音選擇和你相關(guān)性很強(qiáng)的作品，點(diǎn)擊右下角Dou+上熱門(mén)，選擇“達(dá)人相似粉絲推薦”，就會(huì)出來(lái)達(dá)人分類(lèi)，能看到動(dòng)漫、奢侈品、遊戲、測(cè)評(píng)等等。結(jié)合自己本身的行業(yè)和優(yōu)勢(shì)，想一想你更適合當(dāng)中的哪一類(lèi)內(nèi)容。然後在你自己的主定位基礎(chǔ)上加一點(diǎn)點(diǎn)搞笑的元素或者劇情元素，而不是僅僅把搞笑作為內(nèi)容的核心。
2、小範圍投放Dou+：在做出10來(lái)條定位清晰的視頻之後，把這些內(nèi)容裡點(diǎn)讚數(shù)比較高的視頻投放給你前面找到的同類(lèi)型達(dá)人的粉絲去看，進(jìn)行合理的蹭粉，這樣的Dou+投放會(huì)比你讓機(jī)器去做自由投放更加精準(zhǔn)。每次投放一兩(liǎng)百元，就能看出來(lái)視頻內(nèi)容的好壞，效果滿(mǎn)意再持續(xù)跟投。，Dou+是幫你逐步找到帳號(hào)的精準(zhǔn)定位，並讓你優(yōu)質(zhì)內(nèi)容事半功倍的熱門(mén)工具，但它不會(huì)讓劣質(zhì)內(nèi)容起死回生。
3、持續(xù)擴大再生產(chǎn)：早期投Dou+最好不要投粉絲，內(nèi)容沉澱不夠的情況下，就算投粉也留不住，產(chǎn)生不了規(guī)模效應(yīng)。內(nèi)容定位找準(zhǔn)後，需要不斷地調(diào)整內(nèi)容細(xì)節(jié)，持續(xù)迭代有爆款內(nèi)容再跟投dou+，一步一步積累粉絲。其實(shí)你可以發(fā)現(xiàn)，抖音上粉絲上千萬(wàn)的帳號(hào)都是有獨(dú)特的人設(shè)定位。人設(shè)具體表現(xiàn)為視頻的形式、演員的角色、視頻的劇情、環(huán)境的設(shè)定等，通過(guò)視頻給用戶(hù)形成立體的形象。好的人設(shè)方便用戶(hù)記憶，吸引更多流量，爭(zhēng)取更多關(guān)注。
第四步：抖音養(yǎng)號(hào)技巧
和其他帳號(hào)不同，在我們開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音之前，一定要開(kāi)始先養(yǎng)號(hào)。因為帳號(hào)的初始狀況就是一個(gè)沒有任何標(biāo)籤和個(gè)性的狀態(tài)，通過(guò)養(yǎng)號(hào)能夠讓帳號(hào)成為有個(gè)性、有特點(diǎn)、有活躍的主體，擁有帳號(hào)標(biāo)籤後能夠被系統(tǒng)更好地推薦和發(fā)現(xiàn)。
第五步：找到低成本製作視頻內(nèi)容的方式
拿少兒英語這個(gè)行業(yè)舉例，內(nèi)容的形式可以分為五大類(lèi)：劇情+情景類(lèi)、老師講授知識點(diǎn)類(lèi)、純英文動(dòng)畫類(lèi)、純粹知識點(diǎn)類(lèi)、內(nèi)容案例視頻剪輯類(lèi)。從製作難易上分析，以劇情類(lèi)的難度最高，視頻剪輯類(lèi)的難度最低。所以，一開(kāi)始你什麼準(zhǔn)備都沒有的情況下，先從製作難度較低，成本投入較低的形式著手，探索內(nèi)容方向，這樣不至於一上來(lái)就跌的太慘。容易被系統(tǒng)推薦的視頻，是更容易爆款的視頻。在運(yùn)營(yíng)抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內(nèi)容。這些內(nèi)容可以指導(dǎo )我們做自己的內(nèi)容定向，找到和爆款內(nèi)容相匹配的方向。
第六步：抖音直播變現(xiàn)技巧
1、用賣點(diǎn)來(lái)引起興趣。我們以直播賣課程為例，在直播設(shè)計(jì)上記得要5分鐘重複一次你的賣點(diǎn)。用戶(hù)會(huì)想：主播提到的都是職場(chǎng)人必備的英語技巧，即使是當(dāng)前的講授他不感興趣，他也會(huì)停留一會(huì)兒，給你一兩(liǎng)個(gè)技巧展示的時(shí)間。因為你在不斷地強(qiáng)調(diào)，所以他覺得下一個(gè)技巧他可能需要。2、用環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)拉長(zhǎng)留存。比如半小時(shí)來(lái)一次抽獎(jiǎng)或者人數(shù)漲100就發(fā)個(gè)紅包，雖然很簡(jiǎn)單，但肯定是有效的留人策略，有了直播間的留存，能讓你的Dou+不白花。
第七點(diǎn)：數(shù)據(jù)迭代復盤(pán)
每次Dou+投放或者直播結(jié)束，官方後臺(tái)都會(huì)有一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，誰看了你的內(nèi)容，看了多長(zhǎng)時(shí)間，他們是從哪裡來(lái)的？有什麼興趣偏好等數(shù)據(jù)一目了然。
想要做好抖音短視頻運(yùn)營(yíng)，就必須要掌握正確的方法技巧，做內(nèi)容的能力要強(qiáng)和生產(chǎn)內(nèi)容的成本要低，掌握以上這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一樣能讓你的抖音帳號(hào)運(yùn)營(yíng)事半功倍。
